Etta Loves is gemaakt om alledaagse benodigdheden om te zetten in zintuiglijke sensaties, door gebruik te maken van de wetenschap van wat baby's wel en niet kunnen zien om slimme en verbluffende patronen te creëren. Het resultaat is dat baby's gebiologeerd en ondersteund worden in hun visuele en cognitieve ontwikkeling, terwijl ouders profiteren van een onbetaalbaar moment van rust.